汤姆逊：借巴黎奥运拓展中国业务，今年销售目标翻一番

信息时报记者 潘敬文

源自法国的家电品牌汤姆逊在欧洲、北美乃至中国香港、中国台湾，是知名度极高的品牌。自2021年进入中国以来，汤姆逊品牌在中国内地迅速拓展业务。今年是巴黎奥运年，汤姆逊品牌将紧跟巴黎奥运东风，进一步拓展在华业务。

近日，信息时报记者采访了汤姆逊中国品牌经营中心的董事总经理李涛，深入了解了汤姆逊品牌在华发展历程、创新成就以及在中国市场的发展战略。

百年品牌，历史悠久

在当天的采访中，李涛回顾了汤姆逊品牌的辉煌历史。汤姆逊品牌由著名科学家和发明家埃利胡·汤姆逊于1893年创立，至今已走过130多年的历程。汤姆逊不仅是一位与爱迪生和特斯拉齐名的伟大发明家，还曾担任麻省理工学院院长和通用电器总工程师，个人拥有发明专利近700项。在其领导下，汤姆逊品牌累计发明了超过6000款创新型产品，全球雇员达7.3万人，产品远销120个国家和地区，累计申请专利超过36000项。

谈及品牌的发展，李涛表示，汤姆逊始终秉承创新精神，不断推出引领市场的家电产品。从1929年进入民用市场，到1930年发明世界首个双联吸尘器，再到1936年发明全世界第一台电视机，汤姆逊始终站在科技创新的前沿。1993年，汤姆逊引入以人为本的设计理念，聘请了欧洲著名工业设计师菲利普·斯塔克担任全球产品创意设计总监，进一步推动了产品形态和开发理念的革新。

在中国市场，汤姆逊自2021年起开始全面发力。李涛强调，汤姆逊非常重视中国市场，致力于为中国消费者提供全系列高端家电产品。同时，他表示，汤姆逊在中国市场的销售渠道已经覆盖京东、天猫、抖音、拼多多等主流平台，同时积极参与全球三大消费电子展，展示其在消费电器领域的领先科技。

高度重视中国市场，累计销售量超30万

自2021年底进入中国市场以来，汤姆逊已经取得了显著的成绩。李涛表示，目前汤姆逊在中国市场已有24个品类、80多款产品上市，线上线下渠道同步发展。在技术研发方面，汤姆逊已向中国政府申请15项技术专利，累计为超过30万中国用户提供高端家电产品及服务。

在品牌定位方面，汤姆逊坚持中高端路线，以科技创新为核心，同时针对90后、00后消费者的不同需求，进行产品和市场的精准定位。李涛强调，汤姆逊将结合中国本土优势，与一流的工业设计公司、科研院校和供应链合作，让中国用户率先用上最好、最新的产品。

针对中国市场产品快速迭代的特点，汤姆逊将通过场景化输出和重新定义，推出针对性的产品，以满足中国中产家庭的需求。在渠道合作方面，汤姆逊将顺应多元化的市场趋势，选择与目标消费人群相匹配的渠道进行深度合作。

在售后服务和客户关系管理上，汤姆逊采取了三大措施：全国联保、易用型产品只换不修、设立售后监督电话，确保消费者能够得到及时有效的服务。

借巴黎奥运东风，今年销售目标翻一翻

展望未来，李涛表示，汤姆逊将继续深耕中国市场，推出更多符合中国消费者需求的产品。品牌将不断引入创新技术，提升产品品质，以满足中国消费者对高端家电产品的需求。

李涛提到了与刘焕明院士团队的合作，这是汤姆逊本土化战略的重要一环。通过与顶尖科研团队的合作，汤姆逊旨在将先进技术转化为满足市场需求的产品，同时推动中国研发的成果走向世界。

此外，汤姆逊非常注重与消费者的沟通与互动。品牌不定期在全球各知名城市举行路演活动，邀请消费者体验产品，了解使用需求。

他预计，2024年，汤姆逊在中国市场的销售目标是翻一番，销售量达到60万台。面对设定的目标挑战，李涛认为比较理性。他分析说，尽管全球经济处于下滑期，但中国14亿人口的基本盘庞大，城镇中产家庭对高品质产品的需求以及以旧换新的消费趋势，为中高端品牌提供了巨大的市场空间。

2024年两大措施

面对今年销售翻一翻，销量达到60万台的目标挑战，汤姆逊将有两大措施。

措施 1：借力巴黎奥运春风

李涛表示，2024年是中法建交60周年，汤姆逊将利用这一契机，进一步推动品牌在中国的发展和推广。汤姆逊还将推出多款具有重大技术突破性的新产品，并邀请优秀合作伙伴和用户共享巴黎奥运会的精彩时刻。

中法设计产业合作（顺德）中心总经理朱艳青也在采访中介绍了中法设计中心的情况。朱艳青先生指出，中法设计中心成立于2021年，旨在引入法国设计资源和文化背书，作为中法文化交流的平台。他提到，今年是中法建交60周年，中法设计中心将借此机会举办多项活动，包括产品出海、人才出海等，促进中法之间的设计和文化融合。

朱艳青强调，中法两国都是文化大国，双方在设计和文化层面有很多共通之处。他举例说，法国的一些奢侈品牌文化与中国传统文化有着深厚的联系。中法设计中心将通过产品设计作为载体，推动中法文化的交流与融合，同时提升产品的附加值，满足个性化需求。

措施 2：牵手广东高校科技成果转化中心

在当天现场，广东高校科技成果转化中心助理主任、成果转化负责人程富平近日接受信息时报记者采访，详细介绍了中心与汤姆逊品牌的合作背景、意义及其对中国市场的影响。

程富平首先阐述了中心成立的背景。他表示，作为广东省人民政府批准设立的事业单位，中心的主要职责是帮助科技工作者将技术成果融入产业，服务产业发展。

程富平提到，中心在成立之初便积极寻求产业资源，以丰富的高校资源为基础，寻求与全球产业资源的合作。在一次偶然的机会中，程富平与汤姆逊的李总相识，并发现双方都在寻求新的技术应用和产品创新的机会。基于此，双方展开了合作，中心作为资源整合平台，汤姆逊提供渠道和品牌，刘院士团队提供技术，共同推动产品的研发和市场应用。

在谈及合作的具体成果时，程富平强调了引入的精准红外技术与市场上其他产品的区别。他解释说，该技术由刘院士团队研发，使用的纳米碳材料能够释放出对人体有益的红外线。与市场上常见的电热丝加热产生的红外线相比，精准红外线更易被人体吸收，有助于健康。程富平先生还提到，中心与汤姆逊的合作是基于科学依据和理论支撑，旨在生产有理、有科学依据的产品。

程富平表示，中心将继续与汤姆逊等合作伙伴深化合作，引进更多高校的科技成果，推动家电领域的技术创新和产品升级。他提到，中心已与多所高校对接，涉及多个项目，包括UVC紫外杀菌技术、静音油烟机、超疏水材料等，旨在挖掘技术的应用场景和市场定位，满足人们对高质量生活的需求。

小资料：

THOMSON（法国汤姆逊，下简称汤姆逊）在1893年创立于法国巴黎，历经130余载全球发展，承袭“friendly technology（友好科技）”的品牌哲学，在电气化、智能化和数字化领域持续创新，以法式设计美学、匠心甄选材质、百年品质标准，打造极具格调生活质感的国际高端家电，为全球120多个国家和地区的用户提供服务。