THOMSON借巴黎奥运拓展中国业务
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- 发布时间:2024-04-20 15:49
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【概要描述】信息时报记者访谈汤姆逊,深入了解汤姆逊品牌在华发展历程、创新成就以及在中国市场的发展战略
THOMSON借巴黎奥运拓展中国业务
【概要描述】信息时报记者访谈汤姆逊,深入了解汤姆逊品牌在华发展历程、创新成就以及在中国市场的发展战略
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汤姆逊:借巴黎奥运拓展中国业务,今年销售目标翻一番
信息时报记者 潘敬文
源自法国的家电品牌汤姆逊在欧洲、北美乃至中国香港、中国台湾,是知名度极高的品牌。自2021年进入中国以来,汤姆逊品牌在中国内地迅速拓展业务。今年是巴黎奥运年,汤姆逊品牌将紧跟巴黎奥运东风,进一步拓展在华业务。
近日,信息时报记者采访了汤姆逊中国品牌经营中心的董事总经理李涛,深入了解了汤姆逊品牌在华发展历程、创新成就以及在中国市场的发展战略。
百年品牌,历史悠久
在当天的采访中,李涛回顾了汤姆逊品牌的辉煌历史。汤姆逊品牌由著名科学家和发明家埃利胡·汤姆逊于1893年创立,至今已走过130多年的历程。汤姆逊不仅是一位与爱迪生和特斯拉齐名的伟大发明家,还曾担任麻省理工学院院长和通用电器总工程师,个人拥有发明专利近700项。在其领导下,汤姆逊品牌累计发明了超过6000款创新型产品,全球雇员达7.3万人,产品远销120个国家和地区,累计申请专利超过36000项。
谈及品牌的发展,李涛表示,汤姆逊始终秉承创新精神,不断推出引领市场的家电产品。从1929年进入民用市场,到1930年发明世界首个双联吸尘器,再到1936年发明全世界第一台电视机,汤姆逊始终站在科技创新的前沿。1993年,汤姆逊引入以人为本的设计理念,聘请了欧洲著名工业设计师菲利普·斯塔克担任全球产品创意设计总监,进一步推动了产品形态和开发理念的革新。
在中国市场,汤姆逊自2021年起开始全面发力。李涛强调,汤姆逊非常重视中国市场,致力于为中国消费者提供全系列高端家电产品。同时,他表示,汤姆逊在中国市场的销售渠道已经覆盖京东、天猫、抖音、拼多多等主流平台,同时积极参与全球三大消费电子展,展示其在消费电器领域的领先科技。
高度重视中国市场,累计销售量超30万
自2021年底进入中国市场以来,汤姆逊已经取得了显著的成绩。李涛表示,目前汤姆逊在中国市场已有24个品类、80多款产品上市,线上线下渠道同步发展。在技术研发方面,汤姆逊已向中国政府申请15项技术专利,累计为超过30万中国用户提供高端家电产品及服务。
在品牌定位方面,汤姆逊坚持中高端路线,以科技创新为核心,同时针对90后、00后消费者的不同需求,进行产品和市场的精准定位。李涛强调,汤姆逊将结合中国本土优势,与一流的工业设计公司、科研院校和供应链合作,让中国用户率先用上最好、最新的产品。
针对中国市场产品快速迭代的特点,汤姆逊将通过场景化输出和重新定义,推出针对性的产品,以满足中国中产家庭的需求。在渠道合作方面,汤姆逊将顺应多元化的市场趋势,选择与目标消费人群相匹配的渠道进行深度合作。
在售后服务和客户关系管理上,汤姆逊采取了三大措施:全国联保、易用型产品只换不修、设立售后监督电话,确保消费者能够得到及时有效的服务。
借巴黎奥运东风,今年销售目标翻一翻
展望未来,李涛表示,汤姆逊将继续深耕中国市场,推出更多符合中国消费者需求的产品。品牌将不断引入创新技术,提升产品品质,以满足中国消费者对高端家电产品的需求。
李涛提到了与刘焕明院士团队的合作,这是汤姆逊本土化战略的重要一环。通过与顶尖科研团队的合作,汤姆逊旨在将先进技术转化为满足市场需求的产品,同时推动中国研发的成果走向世界。
此外,汤姆逊非常注重与消费者的沟通与互动。品牌不定期在全球各知名城市举行路演活动,邀请消费者体验产品,了解使用需求。
他预计,2024年,汤姆逊在中国市场的销售目标是翻一番,销售量达到60万台。面对设定的目标挑战,李涛认为比较理性。他分析说,尽管全球经济处于下滑期,但中国14亿人口的基本盘庞大,城镇中产家庭对高品质产品的需求以及以旧换新的消费趋势,为中高端品牌提供了巨大的市场空间。
2024年两大措施
面对今年销售翻一翻,销量达到60万台的目标挑战,汤姆逊将有两大措施。
措施 1:借力巴黎奥运春风
李涛表示,2024年是中法建交60周年,汤姆逊将利用这一契机,进一步推动品牌在中国的发展和推广。汤姆逊还将推出多款具有重大技术突破性的新产品,并邀请优秀合作伙伴和用户共享巴黎奥运会的精彩时刻。
中法设计产业合作(顺德)中心总经理朱艳青也在采访中介绍了中法设计中心的情况。朱艳青先生指出,中法设计中心成立于2021年,旨在引入法国设计资源和文化背书,作为中法文化交流的平台。他提到,今年是中法建交60周年,中法设计中心将借此机会举办多项活动,包括产品出海、人才出海等,促进中法之间的设计和文化融合。
朱艳青强调,中法两国都是文化大国,双方在设计和文化层面有很多共通之处。他举例说,法国的一些奢侈品牌文化与中国传统文化有着深厚的联系。中法设计中心将通过产品设计作为载体,推动中法文化的交流与融合,同时提升产品的附加值,满足个性化需求。
措施 2:牵手广东高校科技成果转化中心
在当天现场,广东高校科技成果转化中心助理主任、成果转化负责人程富平近日接受信息时报记者采访,详细介绍了中心与汤姆逊品牌的合作背景、意义及其对中国市场的影响。
程富平首先阐述了中心成立的背景。他表示,作为广东省人民政府批准设立的事业单位,中心的主要职责是帮助科技工作者将技术成果融入产业,服务产业发展。
程富平提到,中心在成立之初便积极寻求产业资源,以丰富的高校资源为基础,寻求与全球产业资源的合作。在一次偶然的机会中,程富平与汤姆逊的李总相识,并发现双方都在寻求新的技术应用和产品创新的机会。基于此,双方展开了合作,中心作为资源整合平台,汤姆逊提供渠道和品牌,刘院士团队提供技术,共同推动产品的研发和市场应用。
在谈及合作的具体成果时,程富平强调了引入的精准红外技术与市场上其他产品的区别。他解释说,该技术由刘院士团队研发,使用的纳米碳材料能够释放出对人体有益的红外线。与市场上常见的电热丝加热产生的红外线相比,精准红外线更易被人体吸收,有助于健康。程富平先生还提到,中心与汤姆逊的合作是基于科学依据和理论支撑,旨在生产有理、有科学依据的产品。
程富平表示,中心将继续与汤姆逊等合作伙伴深化合作,引进更多高校的科技成果,推动家电领域的技术创新和产品升级。他提到,中心已与多所高校对接,涉及多个项目,包括UVC紫外杀菌技术、静音油烟机、超疏水材料等,旨在挖掘技术的应用场景和市场定位,满足人们对高质量生活的需求。
小资料:
THOMSON(法国汤姆逊,下简称汤姆逊)在1893年创立于法国巴黎,历经130余载全球发展,承袭“friendly technology(友好科技)”的品牌哲学,在电气化、智能化和数字化领域持续创新,以法式设计美学、匠心甄选材质、百年品质标准,打造极具格调生活质感的国际高端家电,为全球120多个国家和地区的用户提供服务。