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走进THOMSON中国品牌经营中心全新的展厅，红白相间的简约色调与琳琅满目的产品相映成辉，在主题为“百年创新、从未止步”的发展历程介绍上看到一句话：2030年THOMSON品牌中国大陆市场总营收达到100亿元。对于总量万亿级的中国家电市场而言，这并不是令人惊叹的目标；但是在当下整个家电市场步入存量化博弈阶段，去年8月份刚刚布局中国大陆市场的THOMSON就敢立下这样的“小目标”，他们的底气从何而来呢？

笔者见到THOMSON中国品牌经营中心总经理李涛的前一天，他还在赣州出差，与他同行的还有加拿大工程院院士刘焕明。2022年5月14日，THOMSON、刘焕明团队以及国家级工业设计中心东方麦田在佛山市顺德区达成战略合作。由刘焕明院士团队研发的“T-IR友好精准红外光疗科技”将与THOMSON在红外科技创新及产品应用领域开展合作，共建大健康家电生态。这一次合作及相应技术、产品的落地方案，让THOMSON跳出了传统的品牌发展模式，更让李涛看到了一个星辰大海般的新赛道。

超出预期的半年

就在THOMSON中国品牌经营中心的旁边，便是THOMSON厨卫大电事业部的办公场所。去年笔者初次见到李涛的时候，THOMSON以洗地机产品为切入点，实现了在中国大陆市场的突破。彼时，李涛也对笔者透露，厨房电器、热水器、酒柜等等产品已经规划了市场进入的时间表。

外部环境的变化让很多初创型、处于市场拓展期的企业都措手不及，尤其是今年3月份之后的疫情爆发，中国家电产业的供应端、制造端、流通端和市场端一度受阻，让本已经进入存量博弈的国内家电市场更是雪上加霜。但正如硬币的另一面，陷入低谷的市场也正在孕育新的机会。

“过去半年，我们的发展已经超出了最初预期，”李涛说：“短短半年多的时间，我们已经有近50个产品品类建立了合作，将会陆续推向市场。”不容乐观的市场走势或许会打击产业投资的信心，但并不会消弭有实力的团队对未来空间的捕捉欲望。

李涛还说：“中国家电产业目前正处于一个前所未有的激荡过程中，大环境其实在倒逼行业进入一个瘦身阶段，使原来鱼龙混杂的行业进行洗牌，让健康的企业和品牌更加具备竞争力。”

尤其是时下的国内家电市场消费分化趋势愈演愈烈，更新换代、结构性升级、品质化以及能够彰显用户个人生活诉求与偏好的中高端产品将成为后期产业变革的主导；因而，优质的品牌便成为了一种产业稀缺资源，而这也是THOMSON的中国大陆市场的立足点之一。

据悉，THOMSON中国品牌经营中心在中国大陆市场的初期布局囊括上百个产品品类项目，其中近50个品类已经达成合作，正处于市场化推进阶段。李涛介绍，从8月份开始，厨房场景的多个产品将会陆续上市，THOMSON目前布局的产品预计会在今年年底迎来一个爆发周期。

跳出传统品牌合作模式

中国不仅仅是全球最大的家电消费市场，同时也是全球家电产业的制造中心。但在这个完整的产业生态背后，近年来出现了一个全新的矛盾，那就是优质的品牌数量难以匹配不断提升的制造能力。制造能力溢出，而优质品牌稀缺，难以满足中国庞大的市场需求。

因此，行业内产生了品牌合作的发展模式，包括外资品牌，以及拥有一定历史沉淀的知名国产品牌都在拓展这一发展模式。可以预见，在未来相当长一段时间内，这都将是家电品牌在国内市场的拓展路径之一。

业内专家表示，一种健康的品牌合作模式需要三个方面的支撑：首先，是强大的制造能力和优秀的质量管理体系；第二是能够不断迭代并契合用户需求偏好的工业设计；第三则是持续性的研发投入并不断输出创新技术。

以此对照的话，国内传统的品牌合作模式显得良莠不齐。李涛分析，无论是制造及质量管理，还是工业设计，都可以通过横向的资源整合解决问题，但是在技术研发上，能够拥有差异化、持续型创新能力的平台少之又少。而这一点，恰是THOMSON能够跳出传统品牌合作模式的关键。

需要指出的是，无论是品牌形象输出、产品定位、品质管控、营销传播乃至渠道拓展，THOMSON对合作方都有极高要求，并进行全周期的跟踪和服务。这也是THOMSON半年多时间便能够达成近50个品类合作的原因之一。

不过，在李涛看来，做到上述这些，对THOMSON而言还远远不够，他也一直在探寻创新技术的突破点。今年5月，这个突破点进入了他的视野——刘焕明院士团队研发的“T-IR友好精准红外光疗科技”。凭借与刘焕明院士团队的合作，THOMSON将在红外科技创新及产品应用领域进行全面渗透，一个具备无限想象空间的大健康家电生态呈现在了李涛和THOMSON的面前。

未来犹如星辰大海

据公开资料显示，加拿大工程院院士、北京科技大学教授刘焕明专长研究表面科技、绿色能源与绿色科技、纳米科技的研发与工程应用等方向，他所领衔的科研团队深耕红外科技多年，代表了世界红外科技研究领域的顶尖水平。

而“T-IR友好精准红外光疗科技”是刘焕明带领团队研发的一项尖端科技，相关知识产权包括多项国际专利认定和中国发明专利授权。据悉，红外光对人体有理疗作用，可以穿透皮肤，光波能量被皮下人体组织吸收，有助活化细胞组织，促进血液循环，加强新陈代谢。

“T-IR友好精准红外光疗科技”正是基于这一原理，从多个波段的红外光谱范围中，经过大量的实验分析，精准地判断每波段的红外光的波长能高效穿透皮肤表层，到达深层皮下组织的深度，并研究活化细胞组织，提高人体的免疫力和自愈修复力，达到调理身体健康和舒治慢性病痛的理疗效果。而THOMSON是家电行业首个拥有该项技术知识产权的品牌。

据李涛介绍，不久之后THOMSON将健康类家电产品及个护产品上全面应用“T-IR友好精准红外光疗科技”，他还表示：“这次和刘焕明院士及其团队的合作，只是一个开端。我们将继续寻求与国内顶尖高校、顶尖科研团队的合作，打造THOMSON创新平台，为产品提供持续创新和升级迭代的能力。沿着这个方向走下去，我们的未来将是一个前所未有的星辰大海。”

广东省高校成果转化中心部长程富平也出席了“T-IR友好精准红外光疗科技”的发布活动，他表示，精准引导高校科技力量面向产业需求攻关的产学研合作，正为企业提升创新能力和发挥科研人员才能提供一条有效的路径。科技成果是书架上的东西，要把书架上的东西变成货架上的东西，以更环保、更科技的方式推动传统制造业向智能制造发展。

更为重要的是，以“T-IR友好精准红外光疗科技”为代表的创新黑科技，打开了了更富想象的产品创新空间，传统形式的健康家电的形态或将就此颠覆。最近，THOMSON正在对应用该技术的产品进行医疗认证，这意味着创新技术在改变产品形态的同时，也意味在家电领域内会形成一套全新的商业逻辑及其体系。

价值观对了，合作就对了

据悉，刘焕明院士团队与THOMSON达成战略合作，还有着市场之外的原因。

据了解，刘焕明院士祖籍佛山南海，他的研究涵盖物理、化学、半导体等领域，在红外技术管理、新功能膜群、高性价比纳米碳、光伏光热（PV/T）一体化等方面已取得一系列的研发成果。

在家电领域深耕二十多年的李涛深知这些技术对于产品创新的意义所在，他说：“这是一个巨大的宝库，我后半辈子就是要把这件事情做好，将创新技术融入新家电产品，打造对用户具有更高价值、对行业具有促进意义的产品。”

李涛的这种理念，正是刘焕明院士选择与THOMSON合作的原因之一。刘焕明院士长期在海外生活和工作，对THOMSON这个拥有百年历史的国际家电品牌非常熟悉。在应邀回国工作后，他发现，在过往几十年科技化高速发展的进程中，国人往往需要比海外付出更高的价格，才能享受到创新的产品与技术。他希望，通过与THOMSON的合作，让国人能够在第一时间能够体验到创新技术、高科技产品。

这一点与李涛的理念也不谋而合，李涛说：“无论是汽车还是手机，包括家电，哪怕是在国内制造生产，但国内的价格却比国外还要贵，而且很多创新技术都是国外先上市，然后再向国内普及的。我希望能够改变这一现状，让国内消费者先享受创新技术的成果，再向国外推广。”

李涛表示，与刘焕明院士团队合作的技术及产品应用，不仅仅局限于国内市场，希望借助THOMSON全球成熟的渠道，把具有真正技术含量的大健康产品推向更广阔的市场。因此，印刻在THOMSON中国品牌经营中心展厅墙上的100亿元“小目标”，或许只是一个开始。